CAJ | 학술논문

随着中国市场经济体制的不断完善，传统零售业在乡村和城镇中得到了长足的发展。农产品通过批发商和零售商等途径进入城镇，城市中的工业制成品和农用机械以相同的供应链条进入乡村，从而满足了两地消费者生产和生活的基本需要，与此同时也提高了资源配置的效率，使得居民能够共享经济繁荣的丰硕成果。但是，同信息化背景下的电子商务相比，传统零售业在便捷程度、信息对称性以及管理规范化程度等方面便略显不足，然而电子商务也存在广告与实物不符和欺瞒消费者的行为。因此，了解两种营销方式的构建方式和优缺点，将电子商务的优势辩证地引入传统零售业的运行过程中，对于城乡联动发展和传统零售业水平的提高具有重要意义。
수착중국시장경제체제적불단완선，전통령수업재향촌화성진중득도료장족적발전。농산품통과비발상화령수상등도경진입성진，성시중적공업제성품화농용궤계이상동적공응련조진입향촌，종이만족료량지소비자생산화생활적기본수요，여차동시야제고료자원배치적효솔，사득거민능구공향경제번영적봉석성과。단시，동신식화배경하적전자상무상비，전통령수업재편첩정도、신식대칭성이급관리규범화정도등방면편략현불족，연이전자상무야존재엄고여실물불부화기만소비자적행위。인차，료해량충영소방식적구건방식화우결점，장전자상무적우세변증지인입전통령수업적운행과정중，대우성향련동발전화전통령수업수평적제고구유중요의의。