现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2015年
2期
123-128
,共6页
品牌国际传播%态度%行为%TRA模型
品牌國際傳播%態度%行為%TRA模型
품패국제전파%태도%행위%TRA모형
本文将社会心理学的经典理论TRA模型引入消费者市场的品牌国际传播中,通过调查化妆品的消费者,探讨了品牌信息对消费者的态度和行为的作用机制,验证了跨国品牌中消费者的态度和主观规范通过意图影响购买行为,并分析了品牌国际传播中的影响因素,发现信任会影响态度和主观规范,但不直接影响购买意图,好的营销传播策略会增强信任度,品牌来源国形象会影响态度,外在认可会刺激购买行为.
本文將社會心理學的經典理論TRA模型引入消費者市場的品牌國際傳播中,通過調查化妝品的消費者,探討瞭品牌信息對消費者的態度和行為的作用機製,驗證瞭跨國品牌中消費者的態度和主觀規範通過意圖影響購買行為,併分析瞭品牌國際傳播中的影響因素,髮現信任會影響態度和主觀規範,但不直接影響購買意圖,好的營銷傳播策略會增彊信任度,品牌來源國形象會影響態度,外在認可會刺激購買行為.
본문장사회심이학적경전이론TRA모형인입소비자시장적품패국제전파중,통과조사화장품적소비자,탐토료품패신식대소비자적태도화행위적작용궤제,험증료과국품패중소비자적태도화주관규범통과의도영향구매행위,병분석료품패국제전파중적영향인소,발현신임회영향태도화주관규범,단불직접영향구매의도,호적영소전파책략회증강신임도,품패래원국형상회영향태도,외재인가회자격구매행위.
