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E-COMMERCE
2015年
2期
36-37
,共2页
谭淑媛%项典典%何江南
譚淑媛%項典典%何江南
담숙원%항전전%하강남
网购%网络外部性%感知风险%交易成本%消费者购物决策
網購%網絡外部性%感知風險%交易成本%消費者購物決策
망구%망락외부성%감지풍험%교역성본%소비자구물결책
扎堆消费是网络购物一大特征，本文从网络外部性的视角深入剖析了网上消费者扎堆消费的本质原因。本文认为高销售量通过形成网络外部性，进而减少消费者感知风险，降低交易成本，最终促成其购买决策，从而进一步推动扎堆消费。为此，我们构建了一个基于网络外部性视角的网络消费者决策的概念模型，并为网络商家营销实践提出改进策略。
扎堆消費是網絡購物一大特徵，本文從網絡外部性的視角深入剖析瞭網上消費者扎堆消費的本質原因。本文認為高銷售量通過形成網絡外部性，進而減少消費者感知風險，降低交易成本，最終促成其購買決策，從而進一步推動扎堆消費。為此，我們構建瞭一箇基于網絡外部性視角的網絡消費者決策的概唸模型，併為網絡商傢營銷實踐提齣改進策略。
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