常州工学院学报
常州工學院學報
상주공학원학보
JOURNAL OF CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY
2014年
6期
46-52
,共7页
层次分析法%评价指标体系%社交媒体
層次分析法%評價指標體繫%社交媒體
층차분석법%평개지표체계%사교매체
AHP%evaluation index system%social media
运用层次分析法建立评价指标体系，对同一广告在微信、微博、人人网展开投放的效果进行比较，采用认知率、点击率、互动率、粉丝数、投入费用、自传播能力等六方面作为层次分析法的准则层。通过建立层次结构模型、计算权重向量、进行一致性检验，研究广告投放效果，最终让广告主确定投放的社交媒体类型。
運用層次分析法建立評價指標體繫，對同一廣告在微信、微博、人人網展開投放的效果進行比較，採用認知率、點擊率、互動率、粉絲數、投入費用、自傳播能力等六方麵作為層次分析法的準則層。通過建立層次結構模型、計算權重嚮量、進行一緻性檢驗，研究廣告投放效果，最終讓廣告主確定投放的社交媒體類型。
운용층차분석법건립평개지표체계，대동일엄고재미신、미박、인인망전개투방적효과진행비교，채용인지솔、점격솔、호동솔、분사수、투입비용、자전파능력등륙방면작위층차분석법적준칙층。통과건립층차결구모형、계산권중향량、진행일치성검험，연구엄고투방효과，최종양엄고주학정투방적사교매체류형。
This paper established an evaluation index system by using the analytic hierarchy process (AHP) and used it to compare the same advertisement launched on WeChat,micro blogs and Renren.com. The factors were determined by six aspects including swot analysis,click-through rate,interactive rate,the number of fans,investment cost,autodissemination capacity as the rule for each analytic hierarchy.By estab-lishing the hierarchy model,calculating weight vector and consistency check,the evaluation index system can finally let advertisers determine on the right type of social media.
