文化产业研究
文化產業研究
문화산업연구
Cultrual Industry Research
2014年
2期
71-80
,共10页
电视剧%包装%贴片广告%植入广告%广告营销
電視劇%包裝%貼片廣告%植入廣告%廣告營銷
전시극%포장%첩편엄고%식입엄고%엄고영소
我国电视台盈利主要来源是广告,其中电视剧广告占据主要份额.与此同时,电视剧整体行业竞争激烈,促使电视剧加大广告营销.电视剧的广告营销主要包括电视剧包装、贴片广告和植入广告.由于电视剧的“限广令”的出台,插片广告基本杜绝,电视剧的广告营销不断地往植入广告发展.电视剧的广告植入式广告通过道具、场景等的设计,演员屏幕的形体演出,以对演员的认同、形象的消费,观众建立一套机制来自我说服,进而附带地认同与接受广告的诉求,最终以适应广告诉求的视觉方式改变了电视剧影像的存在形态.
我國電視檯盈利主要來源是廣告,其中電視劇廣告佔據主要份額.與此同時,電視劇整體行業競爭激烈,促使電視劇加大廣告營銷.電視劇的廣告營銷主要包括電視劇包裝、貼片廣告和植入廣告.由于電視劇的“限廣令”的齣檯,插片廣告基本杜絕,電視劇的廣告營銷不斷地往植入廣告髮展.電視劇的廣告植入式廣告通過道具、場景等的設計,縯員屏幕的形體縯齣,以對縯員的認同、形象的消費,觀衆建立一套機製來自我說服,進而附帶地認同與接受廣告的訴求,最終以適應廣告訴求的視覺方式改變瞭電視劇影像的存在形態.
아국전시태영리주요래원시엄고,기중전시극엄고점거주요빈액.여차동시,전시극정체행업경쟁격렬,촉사전시극가대엄고영소.전시극적엄고영소주요포괄전시극포장、첩편엄고화식입엄고.유우전시극적“한엄령”적출태,삽편엄고기본두절,전시극적엄고영소불단지왕식입엄고발전.전시극적엄고식입식엄고통과도구、장경등적설계,연원병막적형체연출,이대연원적인동、형상적소비,관음건립일투궤제래자아설복,진이부대지인동여접수엄고적소구,최종이괄응엄고소구적시각방식개변료전시극영상적존재형태.
