CAJ | 학술논문

图书馆病毒营销是利用生物病毒感染、繁殖、扩散的机理来描述的一种网络营销战略，具有营销内容、目标、成本、效率病毒化的特征。图书馆病毒营销创意与策划的要点包括：营销总体设计、制造病毒原体、包装病毒信息、锁定易感人群、选择传播工具、实施营销诱导、后续跟踪管理等。图书馆病毒营销要避免走入刻意制造喙头、低水平同质化、摒弃传统营销、营销目标泛化等误区。
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