经济与管理评论
經濟與管理評論
경제여관리평론
Shandong Economy
2015年
2期
5-10
,共6页
实用消费%享乐消费%心理距离%解释水平
實用消費%享樂消費%心理距離%解釋水平
실용소비%향악소비%심리거리%해석수평
utilitarian consumption%hedonic consumption%psychological distance%construal level
产品可以分为享乐品和实用品，人们对它们的选择会受到解释水平的影响，通过三个研究检验了解释水平对享乐消费和实用消费选择的影响。研究一显示在高解释水平下，人们对享乐消费有更多的偏好，在低解释水平下，人们则偏好实用消费。研究二和研究三分别检验了社会距离和可能性对享乐消费和实用消费的影响，在社会距离远或可能性低时，人们对享乐消费有更多的偏好，而在社会距离近或可能性高时，人们表现出更多的实用偏好。
產品可以分為享樂品和實用品，人們對它們的選擇會受到解釋水平的影響，通過三箇研究檢驗瞭解釋水平對享樂消費和實用消費選擇的影響。研究一顯示在高解釋水平下，人們對享樂消費有更多的偏好，在低解釋水平下，人們則偏好實用消費。研究二和研究三分彆檢驗瞭社會距離和可能性對享樂消費和實用消費的影響，在社會距離遠或可能性低時，人們對享樂消費有更多的偏好，而在社會距離近或可能性高時，人們錶現齣更多的實用偏好。
산품가이분위향악품화실용품，인문대타문적선택회수도해석수평적영향，통과삼개연구검험료해석수평대향악소비화실용소비선택적영향。연구일현시재고해석수평하，인문대향악소비유경다적편호，재저해석수평하，인문칙편호실용소비。연구이화연구삼분별검험료사회거리화가능성대향악소비화실용소비적영향，재사회거리원혹가능성저시，인문대향악소비유경다적편호，이재사회거리근혹가능성고시，인문표현출경다적실용편호。
Products can be divided into hedonic goods and utilitarian goods.The choice between hedonic and utilitarian alternatives can be influenced by construal level.Through three experiments this empirical study tests the influence of construal level on hedonic consumption and utilitarian consumption.Experiment1 shows that people have more preferences on hedonic consumption under high-level construal and have more preferences on utilitarian consumption under low-level construal.Experiment 2 and Experiment 3 re-spectively examine the impact of social distance and possibility on hedonic consumption and utilitarian consumption.It is found that people have more preference for hedonic consumption under far social distance or low possibility,yet more preference for utilitarian con-sumption under close social distance and high possibility.
