CAJ | 학술논문

随着网络的发展及应用，逐渐地产生了新媒体，新媒体的产生及发展对传统媒体产生了很大的冲击。现今，随着新媒体的发展，各大媒体之间的发展趋势为媒介融合，在这样的发展背景下，传统的广告空间逐渐地被缩小，并且兴起了新的广告模式——微电影广告。在媒介融合的背景下，如何把握微电影广告中的创意要素是当前值得研究的问题。在本文中，介绍了何为微电影广告，阐述了媒介融合背景下微电影广告传播的特点及存在的问题，并在此基础上提出了微电影广告应把握的创意要素有哪些。
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