现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2015年
2期
109-111
,共3页
网购%水产品%购买意向
網購%水產品%購買意嚮
망구%수산품%구매의향
文章调查了消费者网购水产品购买意向,设计了13个重要度和9个风险测量问项。得出有无网购水产品经历的消费者在网站上的商品种类不全、认证、承诺保障售后三个因素上,存在认知上的显著差异。通过构建Logistic回归模型得出,年龄与是否网购水产品存在负相关,而收入存在正相关,此外,承诺保障售后(正相关)和网站上的商品种类不全(负相关),也是两大关键影响因素。而对于有网购生鲜食品经历消费者来说,起决定作用的就只有新鲜度难以保证(负相关)。
文章調查瞭消費者網購水產品購買意嚮,設計瞭13箇重要度和9箇風險測量問項。得齣有無網購水產品經歷的消費者在網站上的商品種類不全、認證、承諾保障售後三箇因素上,存在認知上的顯著差異。通過構建Logistic迴歸模型得齣,年齡與是否網購水產品存在負相關,而收入存在正相關,此外,承諾保障售後(正相關)和網站上的商品種類不全(負相關),也是兩大關鍵影響因素。而對于有網購生鮮食品經歷消費者來說,起決定作用的就隻有新鮮度難以保證(負相關)。
문장조사료소비자망구수산품구매의향,설계료13개중요도화9개풍험측량문항。득출유무망구수산품경력적소비자재망참상적상품충류불전、인증、승낙보장수후삼개인소상,존재인지상적현저차이。통과구건Logistic회귀모형득출,년령여시부망구수산품존재부상관,이수입존재정상관,차외,승낙보장수후(정상관)화망참상적상품충류불전(부상관),야시량대관건영향인소。이대우유망구생선식품경력소비자래설,기결정작용적취지유신선도난이보증(부상관)。