心理技术与应用
心理技術與應用
심리기술여응용
Psychology:Techniques and Applications
2015年
2期
19-22
,共4页
品牌延伸机制%认知%情感%品牌营销策略
品牌延伸機製%認知%情感%品牌營銷策略
품패연신궤제%인지%정감%품패영소책략
brand extension%emotion%cognition%marketing strategies
品牌延伸心理机制是当代消费心理与品牌理论研究的重要内容与前沿性课题。20世纪80年代后期至90年代，品牌延伸心理机制着重探讨了情感与态度机制。本文在有关研究基础上，运用认知心理学观点与研究方法，从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸心理机制，据此设计切实可行的品牌营销策略。
品牌延伸心理機製是噹代消費心理與品牌理論研究的重要內容與前沿性課題。20世紀80年代後期至90年代，品牌延伸心理機製著重探討瞭情感與態度機製。本文在有關研究基礎上，運用認知心理學觀點與研究方法，從消費者情感與認知相互影響來認識品牌延伸心理機製，據此設計切實可行的品牌營銷策略。
품패연신심리궤제시당대소비심리여품패이론연구적중요내용여전연성과제。20세기80년대후기지90년대，품패연신심리궤제착중탐토료정감여태도궤제。본문재유관연구기출상，운용인지심이학관점여연구방법，종소비자정감여인지상호영향래인식품패연신심리궤제，거차설계절실가행적품패영소책략。
The psychological mechanism of brand extension is an important aspect of the brand theories as well as important topic. Existing researches put great emphasis on the emotion mechanism from the 1980s to 1990s. On the basis of the relative studies, this research employs the model and research method of cognitive psychology, from the consumer cognitive and emotional interaction to understand the psychological mechanism of brand extension, the implication of this study is to help make practical brand marketing strategy.
