CAJ | 학술논문

以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素以及激活的关键点。但尚不清楚不同性别的顾客对影响因素的程度是否相同。本研究运用SEM分析中的平均数结构分析，结果发现：在地域情感联结方面，女性顾客比男性顾客的地域情感联结强度更小，因为在地域情感认知方面男性更为理性一些，与原假设相反；在其他的影响因素方面，其中男女差异达到显著的只有社会价值表达。由此，企业在休眠品牌激活时，要根据休眠品牌的激活特性在男女性别方面有针对性地采用差异性激活策略。
이왕적연구이경증실휴면품패적품패관계재속의원적영향인소이급격활적관건점。단상불청초불동성별적고객대영향인소적정도시부상동。본연구운용SEM분석중적평균수결구분석，결과발현：재지역정감련결방면，녀성고객비남성고객적지역정감련결강도경소，인위재지역정감인지방면남성경위이성일사，여원가설상반；재기타적영향인소방면，기중남녀차이체도현저적지유사회개치표체。유차，기업재휴면품패격활시，요근거휴면품패적격활특성재남녀성별방면유침대성지채용차이성격활책략。