中国卫生事业管理
中國衛生事業管理
중국위생사업관리
CHINESE HEALTH SERVICE MANAGEMENT
2015年
1期
29-30,47
,共3页
公立医院%品牌传播%感性诉求%精细加工可能性模型
公立醫院%品牌傳播%感性訴求%精細加工可能性模型
공립의원%품패전파%감성소구%정세가공가능성모형
公立医院品牌传播作为公立医院品牌建设的有效途径之一,不如公立医院宣传为人熟知.精细加工可能性模型指出了信息说服活动中边缘路径存在的必然性,并分析了感性诉求要点,为公立医院品牌传播提供了理论依据.公立医院品牌传播的感性诉求策略以公众情感为出发点,选择容易与公众产生情感共鸣的信息内容,并以自尊、权威、同情、关联和普通人等感性诉求表现形式,从而通过边缘路径使公众对公立医院品牌态度发生改变.
公立醫院品牌傳播作為公立醫院品牌建設的有效途徑之一,不如公立醫院宣傳為人熟知.精細加工可能性模型指齣瞭信息說服活動中邊緣路徑存在的必然性,併分析瞭感性訴求要點,為公立醫院品牌傳播提供瞭理論依據.公立醫院品牌傳播的感性訴求策略以公衆情感為齣髮點,選擇容易與公衆產生情感共鳴的信息內容,併以自尊、權威、同情、關聯和普通人等感性訴求錶現形式,從而通過邊緣路徑使公衆對公立醫院品牌態度髮生改變.
공립의원품패전파작위공립의원품패건설적유효도경지일,불여공립의원선전위인숙지.정세가공가능성모형지출료신식설복활동중변연로경존재적필연성,병분석료감성소구요점,위공립의원품패전파제공료이론의거.공립의원품패전파적감성소구책략이공음정감위출발점,선택용역여공음산생정감공명적신식내용,병이자존、권위、동정、관련화보통인등감성소구표현형식,종이통과변연로경사공음대공립의원품패태도발생개변.
