科学·经济·社会
科學·經濟·社會
과학·경제·사회
SCIENCE·ECONOMY·SOCIETY
2014年
2期
155-159
,共5页
微信营销%利器说%圈子%连接
微信營銷%利器說%圈子%連接
미신영소%이기설%권자%련접
针对当下“微信是营销利器”的相关研究,本文从微信的本质、圈子中的“熟人”关系网络,圈子的规则等方面时微信营销热进行观察,认为微信的使用是通过先进的工具满足传统需求的一种途径,交往与沟通是微信的生存逻辑;随着熟人社会向“半熟人”社会变迁,微信所复制的“熟人网络”并非营销福地;网络“虚拟熟人”影响信息交流但很少推动行为的改变;强关系连接导致信息高度同质化不利于营销;圈子内外的相关规则对微信营销多有限制,技术设计固化了用户对非社交行为的过滤.因此本文认为微信营销前景并不明朗,学界和业界都需冷静看待.
針對噹下“微信是營銷利器”的相關研究,本文從微信的本質、圈子中的“熟人”關繫網絡,圈子的規則等方麵時微信營銷熱進行觀察,認為微信的使用是通過先進的工具滿足傳統需求的一種途徑,交往與溝通是微信的生存邏輯;隨著熟人社會嚮“半熟人”社會變遷,微信所複製的“熟人網絡”併非營銷福地;網絡“虛擬熟人”影響信息交流但很少推動行為的改變;彊關繫連接導緻信息高度同質化不利于營銷;圈子內外的相關規則對微信營銷多有限製,技術設計固化瞭用戶對非社交行為的過濾.因此本文認為微信營銷前景併不明朗,學界和業界都需冷靜看待.
침대당하“미신시영소이기”적상관연구,본문종미신적본질、권자중적“숙인”관계망락,권자적규칙등방면시미신영소열진행관찰,인위미신적사용시통과선진적공구만족전통수구적일충도경,교왕여구통시미신적생존라집;수착숙인사회향“반숙인”사회변천,미신소복제적“숙인망락”병비영소복지;망락“허의숙인”영향신식교류단흔소추동행위적개변;강관계련접도치신식고도동질화불리우영소;권자내외적상관규칙대미신영소다유한제,기술설계고화료용호대비사교행위적과려.인차본문인위미신영소전경병불명랑,학계화업계도수랭정간대.
