CAJ | 학술논문

公益广告是一种传递信息和劝导的过程，是指不以盈利为直接目的，选用富有艺术性的表现手法，将其正向的社会观念传播给广大受众，以转变其态度及行为。近些年来随着公益文化的不断发展，公益广告的内容日趋丰富，其倡导的社会化和公益化的相关理念逐渐被大家认同。概念整合理论是近些年来认知语言学新的研究视角，是在空间理论的基础上得来的。该理论模式的中心思想是概念整合与跨空间的映射，包括概念整合网络及整合具体方式。隐喻则是涉及到源域与目标域间的跨空间映射。概念整合视角下的隐喻解读是将两个域中的概念结构选择性地投射入合成空间中，在合成空间中再通过组合、完善、扩展等方式逐渐生成新的结构。本文将从以概念整合理论的视角，根据不同类型的概念整合网络对公益广告语言及其中的隐喻进行分析。
공익엄고시일충전체신식화권도적과정，시지불이영리위직접목적，선용부유예술성적표현수법，장기정향적사회관념전파급엄대수음，이전변기태도급행위。근사년래수착공익문화적불단발전，공익엄고적내용일추봉부，기창도적사회화화공익화적상관이념축점피대가인동。개념정합이론시근사년래인지어언학신적연구시각，시재공간이론적기출상득래적。해이론모식적중심사상시개념정합여과공간적영사，포괄개념정합망락급정합구체방식。은유칙시섭급도원역여목표역간적과공간영사。개념정합시각하적은유해독시장량개역중적개념결구선택성지투사입합성공간중，재합성공간중재통과조합、완선、확전등방식축점생성신적결구。본문장종이개념정합이론적시각，근거불동류형적개념정합망락대공익엄고어언급기중적은유진행분석。