现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2014年
12期
12-16
,共5页
神曲%小苹果%病毒式营销%心理分析%群体狂欢
神麯%小蘋果%病毒式營銷%心理分析%群體狂歡
신곡%소평과%병독식영소%심리분석%군체광환
在大众文化泛娱乐化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》借助新媒体的力量突然爆红,成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲.本文从传播心理学视角,阐释《小苹果》风靡全社会的四个原因,从而说明神曲文化的意义生产与大众传播的内在机理.《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关,同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征.《小苹果》的广泛流行是传播者和接受者相互作用的结果.但同时应该清醒地看到《小苹果》的爆红作为一种大众文化现象也有许多不足之处,比如该曲浅、甜、软、露、怪,在某种程度上也有迎合大众趣味的倾向.流行文化如何超越流俗,保持长久的生命力,是一个值得深入研究思考的问题.
在大衆文化汎娛樂化的揹景下,筷子兄弟的《小蘋果》藉助新媒體的力量突然爆紅,成為網上和線下受衆廣汎傳唱的新晉神麯.本文從傳播心理學視角,闡釋《小蘋果》風靡全社會的四箇原因,從而說明神麯文化的意義生產與大衆傳播的內在機理.《小蘋果》的走紅不僅與其獨特的音樂形式和病毒式傳播機製密切相關,同時它還契閤瞭受衆群體懷舊的潛意識和群體狂歡的精神特徵.《小蘋果》的廣汎流行是傳播者和接受者相互作用的結果.但同時應該清醒地看到《小蘋果》的爆紅作為一種大衆文化現象也有許多不足之處,比如該麯淺、甜、軟、露、怪,在某種程度上也有迎閤大衆趣味的傾嚮.流行文化如何超越流俗,保持長久的生命力,是一箇值得深入研究思攷的問題.
재대음문화범오악화적배경하,쾌자형제적《소평과》차조신매체적역량돌연폭홍,성위망상화선하수음엄범전창적신진신곡.본문종전파심이학시각,천석《소평과》풍미전사회적사개원인,종이설명신곡문화적의의생산여대음전파적내재궤리.《소평과》적주홍불부여기독특적음악형식화병독식전파궤제밀절상관,동시타환계합료수음군체부구적잠의식화군체광환적정신특정.《소평과》적엄범류행시전파자화접수자상호작용적결과.단동시응해청성지간도《소평과》적폭홍작위일충대음문화현상야유허다불족지처,비여해곡천、첨、연、로、괴,재모충정도상야유영합대음취미적경향.류행문화여하초월류속,보지장구적생명력,시일개치득심입연구사고적문제.
