现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2014年
12期
112-116
,共5页
网络传播%意见领袖%行为机制
網絡傳播%意見領袖%行為機製
망락전파%의견령수%행위궤제
意见领袖在网络传播场域中展开了多层次的信息生产及传播活动.作为网络传播的行为主体,意见领袖的日常行为可被视为一种表演,它通过有策略的自我表演实现自身的角色建构与身份认同;作为社会网络中的重要行动者,网络意见领袖与媒体及意见扩散者之间存在多样化的互动关系,并结成了以圈群为基础的关系网络,这一网络结构赋予了意见领袖一定的社会资本;网络意见领袖也处于现实社会语境之中,政治、经济权力关系影响着意见领袖的行为边界及行为走向,而网络意见领袖的行动反过来也会对现实社会产生影响.
意見領袖在網絡傳播場域中展開瞭多層次的信息生產及傳播活動.作為網絡傳播的行為主體,意見領袖的日常行為可被視為一種錶縯,它通過有策略的自我錶縯實現自身的角色建構與身份認同;作為社會網絡中的重要行動者,網絡意見領袖與媒體及意見擴散者之間存在多樣化的互動關繫,併結成瞭以圈群為基礎的關繫網絡,這一網絡結構賦予瞭意見領袖一定的社會資本;網絡意見領袖也處于現實社會語境之中,政治、經濟權力關繫影響著意見領袖的行為邊界及行為走嚮,而網絡意見領袖的行動反過來也會對現實社會產生影響.
의견령수재망락전파장역중전개료다층차적신식생산급전파활동.작위망락전파적행위주체,의견령수적일상행위가피시위일충표연,타통과유책략적자아표연실현자신적각색건구여신빈인동;작위사회망락중적중요행동자,망락의견령수여매체급의견확산자지간존재다양화적호동관계,병결성료이권군위기출적관계망락,저일망락결구부여료의견령수일정적사회자본;망락의견령수야처우현실사회어경지중,정치、경제권력관계영향착의견령수적행위변계급행위주향,이망락의견령수적행동반과래야회대현실사회산생영향.
