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2014年
12期
23-28
,共6页
网络消费者%感知效用%决策%店铺%成本
網絡消費者%感知效用%決策%店鋪%成本
망락소비자%감지효용%결책%점포%성본
感知效用的大小是消费者购买决策的出发点,论文基于效用理论以各店铺属性和商品属性分别为变量构建感知效用模型,深入分析了各变量对效用的影响情况,最后通过问卷调查法验证并完善了理论分析的结果,分别提出店铺建设与商品生产的建议.研究表明:无论是风险喜好型消费者还是风险规避型消费者,各成本变量对他们感知效用的影响趋势一致,但变化速率差别很大.对于风险规避型消费者,各成本的敏感系数对效用影响较大,而对于风险喜好型消费者,其风险承受能力对效用影响较大.店铺降低消费者的购物风险、调整成本、监督成本,降低商品信息搜索难度,将增加消费者浏览的机会,提高感知效用,而提高商品质量与急需程度只能在一定程度上增加消费者感知效用,因为商品质量与商品急需程度的提高会对感知效用的提高产生抑制效应.
感知效用的大小是消費者購買決策的齣髮點,論文基于效用理論以各店鋪屬性和商品屬性分彆為變量構建感知效用模型,深入分析瞭各變量對效用的影響情況,最後通過問捲調查法驗證併完善瞭理論分析的結果,分彆提齣店鋪建設與商品生產的建議.研究錶明:無論是風險喜好型消費者還是風險規避型消費者,各成本變量對他們感知效用的影響趨勢一緻,但變化速率差彆很大.對于風險規避型消費者,各成本的敏感繫數對效用影響較大,而對于風險喜好型消費者,其風險承受能力對效用影響較大.店鋪降低消費者的購物風險、調整成本、鑑督成本,降低商品信息搜索難度,將增加消費者瀏覽的機會,提高感知效用,而提高商品質量與急需程度隻能在一定程度上增加消費者感知效用,因為商品質量與商品急需程度的提高會對感知效用的提高產生抑製效應.
감지효용적대소시소비자구매결책적출발점,논문기우효용이론이각점포속성화상품속성분별위변량구건감지효용모형,심입분석료각변량대효용적영향정황,최후통과문권조사법험증병완선료이론분석적결과,분별제출점포건설여상품생산적건의.연구표명:무론시풍험희호형소비자환시풍험규피형소비자,각성본변량대타문감지효용적영향추세일치,단변화속솔차별흔대.대우풍험규피형소비자,각성본적민감계수대효용영향교대,이대우풍험희호형소비자,기풍험승수능력대효용영향교대.점포강저소비자적구물풍험、조정성본、감독성본,강저상품신식수색난도,장증가소비자류람적궤회,제고감지효용,이제고상품질량여급수정도지능재일정정도상증가소비자감지효용,인위상품질량여상품급수정도적제고회대감지효용적제고산생억제효응.
