CAJ | 학술논문

营销是旅游目的地吸引客源的重要手段。多年以来，由于评估机制缺乏及相关研究的滞后，致使评估民族地区旅游目的地营销的效果成为难题。面对评估主体错位、评估制度障碍、评估体系缺乏等主要问题的存在，从当地居民、外来游客、专业机构中选择合理的评估主体；通过“保底返还、增值分成”的模式突破体制的束缚；从品牌认知、经济增长、产业联动三个方面构建定性与定量结合的评估体系，可以从一定程度上解决民族地区旅游目的地营销绩效评估过程中的问题。
영소시여유목적지흡인객원적중요수단。다년이래，유우평고궤제결핍급상관연구적체후，치사평고민족지구여유목적지영소적효과성위난제。면대평고주체착위、평고제도장애、평고체계결핍등주요문제적존재，종당지거민、외래유객、전업궤구중선택합리적평고주체；통과“보저반환、증치분성”적모식돌파체제적속박；종품패인지、경제증장、산업련동삼개방면구건정성여정량결합적평고체계，가이종일정정도상해결민족지구여유목적지영소적효평고과정중적문제。