西南民族大学学报（人文社科版）
西南民族大學學報（人文社科版）
서남민족대학학보（인문사과판）
JOURNAL OF SOUTHWEST UNIVERSITY FOR NATIONALITIES(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)
2015年
2期
168-171
,共4页
消费主义%白酒广告%人文精神%泸州老窖
消費主義%白酒廣告%人文精神%瀘州老窖
소비주의%백주엄고%인문정신%로주로교
本文以泸州老窖公开传播的广告作为案例，主要借助以鲍德里亚为代表的西方消费社会理论，从两个层面来探讨了在消费社会中，泸州老窖广告人文精神的缺失问题：1．对于符号的盲目崇拜导致在其广告中，人沦为“物”的附属，作为人的主体性丧失的问题；2．白酒广告日益增多，对人生存的现实世界的环境的破坏和吞噬的问题。通过研究，本文认为白酒广告应从“以人为本”观念出发，注重对白酒传统文化的挖掘，顺应人类社会的发展，制作更多具有人文精神内涵的广告。
本文以瀘州老窖公開傳播的廣告作為案例，主要藉助以鮑德裏亞為代錶的西方消費社會理論，從兩箇層麵來探討瞭在消費社會中，瀘州老窖廣告人文精神的缺失問題：1．對于符號的盲目崇拜導緻在其廣告中，人淪為“物”的附屬，作為人的主體性喪失的問題；2．白酒廣告日益增多，對人生存的現實世界的環境的破壞和吞噬的問題。通過研究，本文認為白酒廣告應從“以人為本”觀唸齣髮，註重對白酒傳統文化的挖掘，順應人類社會的髮展，製作更多具有人文精神內涵的廣告。
본문이로주로교공개전파적엄고작위안례，주요차조이포덕리아위대표적서방소비사회이론，종량개층면래탐토료재소비사회중，로주로교엄고인문정신적결실문제：1．대우부호적맹목숭배도치재기엄고중，인륜위“물”적부속，작위인적주체성상실적문제；2．백주엄고일익증다，대인생존적현실세계적배경적파배화탄서적문제。통과연구，본문인위백주엄고응종“이인위본”관념출발，주중대백주전통문화적알굴，순응인류사회적발전，제작경다구유인문정신내함적엄고。
