吉林工商学院学报
吉林工商學院學報
길림공상학원학보
JOURNAL OF JILIN BUSINESS AND TECHNOLOGY COLLEGE
2014年
6期
65-71
,共7页
宋亮%袁胜军%胡发刚%吴雪
宋亮%袁勝軍%鬍髮剛%吳雪
송량%원성군%호발강%오설
消费者民族中心主义%购买意愿%来源国
消費者民族中心主義%購買意願%來源國
소비자민족중심주의%구매의원%래원국
相关研究显示,消费者对品牌的选择受到消费者民族中心主义的影响,但问题是这种影响是否取决于特定的产品类型和品牌来源国.本文通过实证研究显示,当国产品牌越具有竞争力,消费者民族中心主义对国产品牌购买意愿的正向影响效应与对国外品牌购买意愿的负向影响效应都越显著.当品牌来源国威胁越大时,消费者民族中心主义对该国品牌购买意愿的负向影响效应越显著.
相關研究顯示,消費者對品牌的選擇受到消費者民族中心主義的影響,但問題是這種影響是否取決于特定的產品類型和品牌來源國.本文通過實證研究顯示,噹國產品牌越具有競爭力,消費者民族中心主義對國產品牌購買意願的正嚮影響效應與對國外品牌購買意願的負嚮影響效應都越顯著.噹品牌來源國威脅越大時,消費者民族中心主義對該國品牌購買意願的負嚮影響效應越顯著.
상관연구현시,소비자대품패적선택수도소비자민족중심주의적영향,단문제시저충영향시부취결우특정적산품류형화품패래원국.본문통과실증연구현시,당국산품패월구유경쟁력,소비자민족중심주의대국산품패구매의원적정향영향효응여대국외품패구매의원적부향영향효응도월현저.당품패래원국위협월대시,소비자민족중심주의대해국품패구매의원적부향영향효응월현저.
