思想战线
思想戰線
사상전선
THE IDEOLOGICAL FRONT
2015年
1期
112-116
,共5页
旅游口号%名实相符%测量%云南
旅遊口號%名實相符%測量%雲南
여유구호%명실상부%측량%운남
旅游口号测量是旅游口号评价的基础.旅游口号测量要基于资源和市场两个方面.运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型.根据两个维度数值的高低组合,将旅游口号分为4种类型:优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号.以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例,运用问卷调查和聚类分析,测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号.
旅遊口號測量是旅遊口號評價的基礎.旅遊口號測量要基于資源和市場兩箇方麵.運用旅遊目的地品牌承諾理論和旅遊目的地形象定位理論,提煉齣名實相符度和大衆心理接受度為旅遊口號測量的兩箇指標,可構建旅遊口號相符度—接受度測量模型.根據兩箇維度數值的高低組閤,將旅遊口號分為4種類型:優質口號、劣質口號、誇張口號和保守口號.以雲南16箇州市的旅遊口號為實證研究案例,運用問捲調查和聚類分析,測量齣5箇優質口號、3箇劣質口號、4箇誇張口號和4箇保守口號.
여유구호측량시여유구호평개적기출.여유구호측량요기우자원화시장량개방면.운용여유목적지품패승낙이론화여유목적지형상정위이론,제련출명실상부도화대음심리접수도위여유구호측량적량개지표,가구건여유구호상부도—접수도측량모형.근거량개유도수치적고저조합,장여유구호분위4충류형:우질구호、렬질구호、과장구호화보수구호.이운남16개주시적여유구호위실증연구안례,운용문권조사화취류분석,측량출5개우질구호、3개렬질구호、4개과장구호화4개보수구호.
