旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2015年
1期
32-41
,共10页
旅游局官博%转发水平%影响因素%多分Logistic回归
旅遊跼官博%轉髮水平%影響因素%多分Logistic迴歸
여유국관박%전발수평%영향인소%다분Logistic회귀
微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径.微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一.文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相关文献和长期观察,提取了影响微博转发的3类特征变量,即用户特征变量、文本特征变量和内容特征变量,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度.研究结果表明:(1)旅游局官博不同转发水平的影响因素不尽一致,应有针对性地设计信息、开展营销.(2)用户特征、文本特征以及内容特征均会对信息转发产生重要影响,但各因素的影响显著度和作用方向存在差异.(3)对于转发水平,影响力度相对更大的因子主要是微博活动信息、粉丝数和图片.(4)变量筛选过程中剔除的地理分区、链接、表情、微栏目和视频等因子与转发水平没有显著关联.
微博拓寬瞭旅遊信息的傳播渠道,也為旅遊跼開展目的地營銷與宣傳提供瞭優勢平檯與便捷路徑.微博的轉髮是信息擴散程度的主要體現,也是檢驗旅遊跼官博運營價值的標準之一.文章以我國省級旅遊跼在新浪註冊的官方微博為研究對象,根據相關文獻和長期觀察,提取瞭影響微博轉髮的3類特徵變量,即用戶特徵變量、文本特徵變量和內容特徵變量,併利用多分Logistic迴歸方法,探究各箇因素對微博轉髮水平的影響、作用方嚮和作用程度.研究結果錶明:(1)旅遊跼官博不同轉髮水平的影響因素不儘一緻,應有針對性地設計信息、開展營銷.(2)用戶特徵、文本特徵以及內容特徵均會對信息轉髮產生重要影響,但各因素的影響顯著度和作用方嚮存在差異.(3)對于轉髮水平,影響力度相對更大的因子主要是微博活動信息、粉絲數和圖片.(4)變量篩選過程中剔除的地理分區、鏈接、錶情、微欄目和視頻等因子與轉髮水平沒有顯著關聯.
미박탁관료여유신식적전파거도,야위여유국개전목적지영소여선전제공료우세평태여편첩로경.미박적전발시신식확산정도적주요체현,야시검험여유국관박운영개치적표준지일.문장이아국성급여유국재신랑주책적관방미박위연구대상,근거상관문헌화장기관찰,제취료영향미박전발적3류특정변량,즉용호특정변량、문본특정변량화내용특정변량,병이용다분Logistic회귀방법,탐구각개인소대미박전발수평적영향、작용방향화작용정도.연구결과표명:(1)여유국관박불동전발수평적영향인소불진일치,응유침대성지설계신식、개전영소.(2)용호특정、문본특정이급내용특정균회대신식전발산생중요영향,단각인소적영향현저도화작용방향존재차이.(3)대우전발수평,영향력도상대경대적인자주요시미박활동신식、분사수화도편.(4)변량사선과정중척제적지리분구、련접、표정、미란목화시빈등인자여전발수평몰유현저관련.
