旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2015年
1期
22-31
,共10页
政府旅游公共营销%实现机制%路径选择%扎根理论
政府旅遊公共營銷%實現機製%路徑選擇%扎根理論
정부여유공공영소%실현궤제%로경선택%찰근이론
作为一种公共产品生产行为,政府旅游公共营销对国家旅游形象和旅游目的地宣传推广具有重要作用.加强政府对旅游目的地营销的科学引导,促进旅游公共营销绩效的提升已成为一个亟待解决的重大课题.应用扎根理论,通过对中国国家旅游局驻外旅游办事处年度工作报告的编码分析,探究政府旅游公共营销实现机制和路径选择的客观规律.研究发现,动因、市场调研能力、外部网络协同能力、环境政策干预这4个主范畴对政府旅游公共营销模式存在显著影响.动因是前置变量,市场调研能力和外部网络协同能力对政府旅游公共营销起部分中介作用,环境政策干预作为外部情境因素起调节作用,从而提炼得出“动因-情境-能力-路径选择”模型.文章为政府旅游公共营销研究提供了一个整合分析框架,对政府制定有效的管理政策、提高旅游公共营销绩效有现实意义,同时也给目的地旅游营销的理论研究提供了一个新的视角.
作為一種公共產品生產行為,政府旅遊公共營銷對國傢旅遊形象和旅遊目的地宣傳推廣具有重要作用.加彊政府對旅遊目的地營銷的科學引導,促進旅遊公共營銷績效的提升已成為一箇亟待解決的重大課題.應用扎根理論,通過對中國國傢旅遊跼駐外旅遊辦事處年度工作報告的編碼分析,探究政府旅遊公共營銷實現機製和路徑選擇的客觀規律.研究髮現,動因、市場調研能力、外部網絡協同能力、環境政策榦預這4箇主範疇對政府旅遊公共營銷模式存在顯著影響.動因是前置變量,市場調研能力和外部網絡協同能力對政府旅遊公共營銷起部分中介作用,環境政策榦預作為外部情境因素起調節作用,從而提煉得齣“動因-情境-能力-路徑選擇”模型.文章為政府旅遊公共營銷研究提供瞭一箇整閤分析框架,對政府製定有效的管理政策、提高旅遊公共營銷績效有現實意義,同時也給目的地旅遊營銷的理論研究提供瞭一箇新的視角.
작위일충공공산품생산행위,정부여유공공영소대국가여유형상화여유목적지선전추엄구유중요작용.가강정부대여유목적지영소적과학인도,촉진여유공공영소적효적제승이성위일개극대해결적중대과제.응용찰근이론,통과대중국국가여유국주외여유판사처년도공작보고적편마분석,탐구정부여유공공영소실현궤제화로경선택적객관규률.연구발현,동인、시장조연능력、외부망락협동능력、배경정책간예저4개주범주대정부여유공공영소모식존재현저영향.동인시전치변량,시장조연능력화외부망락협동능력대정부여유공공영소기부분중개작용,배경정책간예작위외부정경인소기조절작용,종이제련득출“동인-정경-능력-로경선택”모형.문장위정부여유공공영소연구제공료일개정합분석광가,대정부제정유효적관리정책、제고여유공공영소적효유현실의의,동시야급목적지여유영소적이론연구제공료일개신적시각.
