旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2015年
1期
13-21
,共9页
目的地营销绩效%目的地营销价值链%绩效指标
目的地營銷績效%目的地營銷價值鏈%績效指標
목적지영소적효%목적지영소개치련%적효지표
如何对日益增多的目的地营销投入进行科学的绩效评估成为学界与业界共同关注的问题.囿于国内学者尚未对该问题给予足够重视,文章首先论述了目的地营销绩效的内涵及其实施意义,并在对国内外相关研究进行文献梳理的基础上归纳出当前该领域4个主要研究方向,分别是目的地具体营销活动的绩效评估研究、营销效率研究、营销审计研究以及营销绩效评估体系构建研究.在此基础上,借鉴营销价值链思想,构建了目的地营销价值链模型,并从4个方面(分别是目的地的营销主体及其营销活动、绩效生成机制、绩效指标以及模型调节因素)对该模型进行了详细论述.
如何對日益增多的目的地營銷投入進行科學的績效評估成為學界與業界共同關註的問題.囿于國內學者尚未對該問題給予足夠重視,文章首先論述瞭目的地營銷績效的內涵及其實施意義,併在對國內外相關研究進行文獻梳理的基礎上歸納齣噹前該領域4箇主要研究方嚮,分彆是目的地具體營銷活動的績效評估研究、營銷效率研究、營銷審計研究以及營銷績效評估體繫構建研究.在此基礎上,藉鑒營銷價值鏈思想,構建瞭目的地營銷價值鏈模型,併從4箇方麵(分彆是目的地的營銷主體及其營銷活動、績效生成機製、績效指標以及模型調節因素)對該模型進行瞭詳細論述.
여하대일익증다적목적지영소투입진행과학적적효평고성위학계여업계공동관주적문제.유우국내학자상미대해문제급여족구중시,문장수선논술료목적지영소적효적내함급기실시의의,병재대국내외상관연구진행문헌소리적기출상귀납출당전해영역4개주요연구방향,분별시목적지구체영소활동적적효평고연구、영소효솔연구、영소심계연구이급영소적효평고체계구건연구.재차기출상,차감영소개치련사상,구건료목적지영소개치련모형,병종4개방면(분별시목적지적영소주체급기영소활동、적효생성궤제、적효지표이급모형조절인소)대해모형진행료상세논술.
