商业经济研究
商業經濟研究
상업경제연구
Commercial Times
2015年
2期
66-68
,共3页
品牌%房地产品牌%品牌价值选择成本%品牌策略
品牌%房地產品牌%品牌價值選擇成本%品牌策略
품패%방지산품패%품패개치선택성본%품패책략
为什么品牌房地产企业即使是进入2014年的房地产调整期仍然表现出较强的市场竞争能力和抗风险能力呢?一个有力的解释在于这些房地产品牌对消费者仍然具有价值。从品牌经济学的角度分析,具备单一利益点的品牌能够简化消费者决策过程,降低消费者选择成本,为企业带来超额利润,即品牌价值。开发商需要确定自己的物业品类,制定精确的品牌策略,通过降低消费者选择成本,方可为品牌价值的提升带来持久动力。
為什麽品牌房地產企業即使是進入2014年的房地產調整期仍然錶現齣較彊的市場競爭能力和抗風險能力呢?一箇有力的解釋在于這些房地產品牌對消費者仍然具有價值。從品牌經濟學的角度分析,具備單一利益點的品牌能夠簡化消費者決策過程,降低消費者選擇成本,為企業帶來超額利潤,即品牌價值。開髮商需要確定自己的物業品類,製定精確的品牌策略,通過降低消費者選擇成本,方可為品牌價值的提升帶來持久動力。
위십요품패방지산기업즉사시진입2014년적방지산조정기잉연표현출교강적시장경쟁능력화항풍험능력니?일개유력적해석재우저사방지산품패대소비자잉연구유개치。종품패경제학적각도분석,구비단일이익점적품패능구간화소비자결책과정,강저소비자선택성본,위기업대래초액리윤,즉품패개치。개발상수요학정자기적물업품류,제정정학적품패책략,통과강저소비자선택성본,방가위품패개치적제승대래지구동력。