CAJ | 학술논문

本文在对国内外相关文献进行梳理的基础上，简要回顾了机会主义的概念及形式；然后，重点从行为经济学的视角整理和分析渠道成员机会主义行为治理机制；最后探讨了过去研究中的不足，并指出未来研究的方向。本文研究的意义在于，通过梳理营销渠道中机会主义行为的治理机制，帮助并加强学术界及实业界对渠道中机会主义行为知识领域的理解，为更好地进行管理实践提供启示与建议。
본문재대국내외상관문헌진행소리적기출상，간요회고료궤회주의적개념급형식；연후，중점종행위경제학적시각정리화분석거도성원궤회주의행위치리궤제；최후탐토료과거연구중적불족，병지출미래연구적방향。본문연구적의의재우，통과소리영소거도중궤회주의행위적치리궤제，방조병가강학술계급실업계대거도중궤회주의행위지식영역적리해，위경호지진행관리실천제공계시여건의。