当代青年研究
噹代青年研究
당대청년연구
CONTEMPORARY YOUTH RESEARCH
2015年
1期
24-28
,共5页
品牌社区%亚文化%后亚文化%风格表意实践%差异传达
品牌社區%亞文化%後亞文化%風格錶意實踐%差異傳達
품패사구%아문화%후아문화%풍격표의실천%차이전체
“品牌社区”是当前传播学和市场营销学领域的热门话题,研究者多着眼于品牌社区的商业功能(即维持顾客忠诚度)这一维度,却很少从“亚文化”的角度来对其特征和功能加以反思.以亚文化研究中的关键词为切入点,对品牌社区的风格表意实践和差异的传达功能进行的研究发现,在后现代主义的语境下, 品牌社区已经被“新族群”的概念所涵盖,成为一种“后亚文化”的景观.
“品牌社區”是噹前傳播學和市場營銷學領域的熱門話題,研究者多著眼于品牌社區的商業功能(即維持顧客忠誠度)這一維度,卻很少從“亞文化”的角度來對其特徵和功能加以反思.以亞文化研究中的關鍵詞為切入點,對品牌社區的風格錶意實踐和差異的傳達功能進行的研究髮現,在後現代主義的語境下, 品牌社區已經被“新族群”的概唸所涵蓋,成為一種“後亞文化”的景觀.
“품패사구”시당전전파학화시장영소학영역적열문화제,연구자다착안우품패사구적상업공능(즉유지고객충성도)저일유도,각흔소종“아문화”적각도래대기특정화공능가이반사.이아문화연구중적관건사위절입점,대품패사구적풍격표의실천화차이적전체공능진행적연구발현,재후현대주의적어경하, 품패사구이경피“신족군”적개념소함개,성위일충“후아문화”적경관.
