财经论丛
財經論叢
재경론총
COLLECTED ESSAYS ON FINANCE AND ECONOMICS
2015年
2期
76-83
,共8页
余伟萍%祖旭%赵占恒%段桂敏
餘偉萍%祖旭%趙佔恆%段桂敏
여위평%조욱%조점항%단계민
产品类别%企业微博互动%内容策略%内容分析法%效果
產品類彆%企業微博互動%內容策略%內容分析法%效果
산품유별%기업미박호동%내용책략%내용분석법%효과
product category%enterprise micro-blogging interaction%content strategy%content analysis%effect
本文基于产品的实用性和享乐性分类视角，按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型，并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析，探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明，实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异，以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。
本文基于產品的實用性和享樂性分類視角，按照內容將企業微博互動策略分為社會性和任務導嚮型兩種類型，併以此為依據對企業微博互動策略進行內容分析，探究不同產品類彆的企業微博互動策略效果。研究錶明，實用性產品和享樂性產品在企業微博互動內容策略及效果上存在差異，以此為企業有效開展微博營銷提供理論依據與實踐參攷。
본문기우산품적실용성화향악성분류시각，안조내용장기업미박호동책략분위사회성화임무도향형량충류형，병이차위의거대기업미박호동책략진행내용분석，탐구불동산품유별적기업미박호동책략효과。연구표명，실용성산품화향악성산품재기업미박호동내용책략급효과상존재차이，이차위기업유효개전미박영소제공이론의거여실천삼고。
From the perspective of utilitarian and hedonic classification of enterprise products, this article divides interac-tive strategies of enterprise micro-blogging into social strategy and task-oriented strategy according to blog content.On this ba-sis, it conducts a content analysis to enterprises’micro-blogging interactive strategies, exploring the effects of interactive strate-gies adopted by enterprises of different product category.The results show that the micro-blogging interactive strategies of dif-ferent product category are different in both content and effects of interaction.This finding has practical guiding significance and reference value for enterprises to carry out effective micro-blogging marketing.
