生产力研究
生產力研究
생산력연구
PRODUCTIVITY RESEARCH
2014年
7期
122-125
,共4页
企业声誉%企业社会责任%匹配%消费者购买意向
企業聲譽%企業社會責任%匹配%消費者購買意嚮
기업성예%기업사회책임%필배%소비자구매의향
企业社会责任是近些年来研究的热点,但学界很少有研究企业声誉与企业社会责任匹配的问题,文章从该角度研究其对消费者购买意向的影响.文章在已有研究的基础上,构建了企业声誉与企业社会责任匹配对消费者购买影响的理论研究模型和相关假设,并通过实验法对模型进行了验证.研究结果表明:不同类型企业声誉与企业社会责任的匹配对消费者购买意向存在不同影响.当企业声誉高时,企业社会责任水平高对消费者购买意向没有进一步的影响,企业社会责任水平低对消费者购买意向有显著的负面影响;当企业声誉低时,企业社会责任水平高对消费者购买意向有显著的正面影响,企业社会责任水平低对消费者购买意向没有进一步的影响.
企業社會責任是近些年來研究的熱點,但學界很少有研究企業聲譽與企業社會責任匹配的問題,文章從該角度研究其對消費者購買意嚮的影響.文章在已有研究的基礎上,構建瞭企業聲譽與企業社會責任匹配對消費者購買影響的理論研究模型和相關假設,併通過實驗法對模型進行瞭驗證.研究結果錶明:不同類型企業聲譽與企業社會責任的匹配對消費者購買意嚮存在不同影響.噹企業聲譽高時,企業社會責任水平高對消費者購買意嚮沒有進一步的影響,企業社會責任水平低對消費者購買意嚮有顯著的負麵影響;噹企業聲譽低時,企業社會責任水平高對消費者購買意嚮有顯著的正麵影響,企業社會責任水平低對消費者購買意嚮沒有進一步的影響.
기업사회책임시근사년래연구적열점,단학계흔소유연구기업성예여기업사회책임필배적문제,문장종해각도연구기대소비자구매의향적영향.문장재이유연구적기출상,구건료기업성예여기업사회책임필배대소비자구매영향적이론연구모형화상관가설,병통과실험법대모형진행료험증.연구결과표명:불동류형기업성예여기업사회책임적필배대소비자구매의향존재불동영향.당기업성예고시,기업사회책임수평고대소비자구매의향몰유진일보적영향,기업사회책임수평저대소비자구매의향유현저적부면영향;당기업성예저시,기업사회책임수평고대소비자구매의향유현저적정면영향,기업사회책임수평저대소비자구매의향몰유진일보적영향.
