福建江夏学院学报
福建江夏學院學報
복건강하학원학보
FUJIAN JIANGXIA XUEYUAN XUEBAO
2014年
6期
67-71
,共5页
广告%自恋情结%男性%女性
廣告%自戀情結%男性%女性
엄고%자련정결%남성%녀성
advertising%narcissism%men%women
人类的自恋情结与生俱来，并在人的一生中一以贯之。我们所处的时代，自恋更是无所不在。自古以来，自恋情结就是文学创作中永恒的母题之一，广告创作作为一种文学文本创作，很早就有意识或无意识地在运用这一心理特征，借助广泛运用的“镜子”意象，呈现自恋的商品、自恋的广告人物，引起消费者共鸣并最终促成购买行为。广告与生俱来的商业属性决定了广告对自恋情结的展现与文学作品创作中对自恋情结的刻画有鲜明的区别。但无论如何，广告中表现出来的自恋情结正是对这一社会文化的真实反映。
人類的自戀情結與生俱來，併在人的一生中一以貫之。我們所處的時代，自戀更是無所不在。自古以來，自戀情結就是文學創作中永恆的母題之一，廣告創作作為一種文學文本創作，很早就有意識或無意識地在運用這一心理特徵，藉助廣汎運用的“鏡子”意象，呈現自戀的商品、自戀的廣告人物，引起消費者共鳴併最終促成購買行為。廣告與生俱來的商業屬性決定瞭廣告對自戀情結的展現與文學作品創作中對自戀情結的刻畫有鮮明的區彆。但無論如何，廣告中錶現齣來的自戀情結正是對這一社會文化的真實反映。
인류적자련정결여생구래，병재인적일생중일이관지。아문소처적시대，자련경시무소불재。자고이래，자련정결취시문학창작중영항적모제지일，엄고창작작위일충문학문본창작，흔조취유의식혹무의식지재운용저일심리특정，차조엄범운용적“경자”의상，정현자련적상품、자련적엄고인물，인기소비자공명병최종촉성구매행위。엄고여생구래적상업속성결정료엄고대자련정결적전현여문학작품창작중대자련정결적각화유선명적구별。단무론여하，엄고중표현출래적자련정결정시대저일사회문화적진실반영。
Human is born with the narcissism,and throughout the life of people.Nowadays,the Narcissism is omnipresent.Since the ancient times,narcissism is one of the eternal motifs in literary creation,advertising creation as a literary text,consciously or unconsciously in early use the psychological characteristics,in order to achieve the goal that struck a chord with consumers and ultimately contribute to buy.Ads inherent commercial properties determine the display of narcissism and literary creation in the characterization of narcissism distinct difference.But in any case,the advertisement of narcissism is a true reflection of the social culture.
