CAJ | 학술논문

企业产品的营销活动几乎都离不开广告，成功的广告策略对于企业来讲，不仅能迅速开拓新的市场，还能提高企业的市场份额，增加消费者的认知、刺激购买，提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机，有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点，它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足，缺乏长期的广告策略和整体计划，使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状，结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论，通过分析，得到以下见解：OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求；广告应幽默而不哗众取宠；合理整合媒体；OTC电视广告应树立长期的发展目标。
기업산품적영소활동궤호도리불개엄고，성공적엄고책략대우기업래강，불부능신속개탁신적시장，환능제고기업적시장빈액，증가소비자적인지、자격구매，제승산품품패、수립기업형상。엄고책략적준학성화전첨성직접여산품적영소성공여부식식상관。위료창득시장선궤，유포부적기업회선택이강세엄고책략점령경쟁적제고점，타문요통과엄고공성략지。아국대부분기업엄고책략적운용도존재흔다불족，결핍장기적엄고책략화정체계화，사득흔다품패왕왕담화일현。본문통과천석아국OTC약품시장현상，결합OTC약품전시엄고적신식책략、창의책략화매개책략등일반이론，통과분석，득도이하견해：OTC약품전시엄고응구유가식별성적공능소구；엄고응유묵이불화음취총；합리정합매체；OTC전시엄고응수립장기적발전목표。