经济经纬
經濟經緯
경제경위
ECONOMIC SURVEY
2014年
6期
90-95
,共6页
营销策略%顾客感知价值%品牌忠诚%中介作用
營銷策略%顧客感知價值%品牌忠誠%中介作用
영소책략%고객감지개치%품패충성%중개작용
笔者以“耐克”为测试品牌,采用文献研究、焦点小组访谈、问卷调研等方法,在构建营销策略、顾客感知价值和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,运用结构方程模型进行分析,实证研究营销策略、顾客感知价值对品牌忠诚的影响.研究发现:营销策略对顾客感知价值具有显著的效应;营销策略和顾客感知价值对品牌忠诚均具有明显的影响;顾客感知价值是营销策略作用于品牌忠诚的中介变量,营销策略更多的是通过顾客感知价值影响品牌忠诚.
筆者以“耐剋”為測試品牌,採用文獻研究、焦點小組訪談、問捲調研等方法,在構建營銷策略、顧客感知價值和品牌忠誠三者之間概唸模型的基礎上,運用結構方程模型進行分析,實證研究營銷策略、顧客感知價值對品牌忠誠的影響.研究髮現:營銷策略對顧客感知價值具有顯著的效應;營銷策略和顧客感知價值對品牌忠誠均具有明顯的影響;顧客感知價值是營銷策略作用于品牌忠誠的中介變量,營銷策略更多的是通過顧客感知價值影響品牌忠誠.
필자이“내극”위측시품패,채용문헌연구、초점소조방담、문권조연등방법,재구건영소책략、고객감지개치화품패충성삼자지간개념모형적기출상,운용결구방정모형진행분석,실증연구영소책략、고객감지개치대품패충성적영향.연구발현:영소책략대고객감지개치구유현저적효응;영소책략화고객감지개치대품패충성균구유명현적영향;고객감지개치시영소책략작용우품패충성적중개변량,영소책략경다적시통과고객감지개치영향품패충성.
