CAJ | 학술논문

王老吉和加多宝的凉茶之争距今已经持续了七年之久，虽然如今已经这一话题已经逐渐淡出了人们的视线，但是两家企业之间的明争暗斗却远未尘埃落定，这场持久的品牌之争谁输谁赢也远没有定论。学术界上从各种不同的角度，例如商标、舆论、包装、渠道等，对这场竞争进行了分析研究，得出了不同的结论。通过从品牌资产的不同维度对这场凉茶指正进行了调研分析，包括市场占有率，顾客认知度，品牌忠诚度等方面。一是整合了以往不同学者的研究成果，二是以实际数据的形式客观形象的展现了两家企业在不同维度的竞争态势，为这场凉茶之争给出一个比较中肯的评价。
왕로길화가다보적량다지쟁거금이경지속료칠년지구，수연여금이경저일화제이경축점담출료인문적시선，단시량가기업지간적명쟁암두각원미진애락정，저장지구적품패지쟁수수수영야원몰유정론。학술계상종각충불동적각도，례여상표、여론、포장、거도등，대저장경쟁진행료분석연구，득출료불동적결론。통과종품패자산적불동유도대저장량다지정진행료조연분석，포괄시장점유솔，고객인지도，품패충성도등방면。일시정합료이왕불동학자적연구성과，이시이실제수거적형식객관형상적전현료량가기업재불동유도적경쟁태세，위저장량다지쟁급출일개비교중긍적평개。