经济论坛
經濟論罈
경제론단
ECONOMIC TRIBUNE
2015年
3期
121-125
,共5页
自有品牌%促销活动%销售价格%品牌形象%品牌资产
自有品牌%促銷活動%銷售價格%品牌形象%品牌資產
자유품패%촉소활동%소수개격%품패형상%품패자산
通过构建适合我国消费者对自有品牌促销活动、销售价格、品牌形象及品牌资产的测量量表,对屈臣氏自有品牌的消费者进行问卷调查,并利用SPSS进行数据分析,实证结果表明自有品牌通过举办促销活动及提升品牌形象,能提高品牌资产,但销售价格并不是影响品牌资产的重要因素,因此自有品牌的低价策略并不一定能为其赢得优势.
通過構建適閤我國消費者對自有品牌促銷活動、銷售價格、品牌形象及品牌資產的測量量錶,對屈臣氏自有品牌的消費者進行問捲調查,併利用SPSS進行數據分析,實證結果錶明自有品牌通過舉辦促銷活動及提升品牌形象,能提高品牌資產,但銷售價格併不是影響品牌資產的重要因素,因此自有品牌的低價策略併不一定能為其贏得優勢.
통과구건괄합아국소비자대자유품패촉소활동、소수개격、품패형상급품패자산적측량량표,대굴신씨자유품패적소비자진행문권조사,병이용SPSS진행수거분석,실증결과표명자유품패통과거판촉소활동급제승품패형상,능제고품패자산,단소수개격병불시영향품패자산적중요인소,인차자유품패적저개책략병불일정능위기영득우세.
