西北工业大学学报（社会科学版）
西北工業大學學報（社會科學版）
서북공업대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF NORTHWESTERN POLYTECHNICAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES）
2015年
1期
74-78
,共5页
价格折扣呈现方式%感知节1省%冲动购买%折扣幅度%品牌知名度
價格摺釦呈現方式%感知節1省%遲動購買%摺釦幅度%品牌知名度
개격절구정현방식%감지절1성%충동구매%절구폭도%품패지명도
网络团购中对两种价格折扣呈现方式的表述不同会影响消费者的感知节省与冲动购买行为,且结果受到折扣幅度和品牌知名度的调节.当团购商品品牌知名度高、折扣幅度大时,百分比显著表现形式比金额显著表现形式能引起更高的感知节省与冲动购买;当团购商品品牌知名度低、折扣幅度大时,金额显著表现形式比百分比显著表现形式能引起消费者更高的感知节省与冲动购买.该结论对网站及商家采用适当的价格折扣呈现方式以提高收益有积极的指导意义.
網絡糰購中對兩種價格摺釦呈現方式的錶述不同會影響消費者的感知節省與遲動購買行為,且結果受到摺釦幅度和品牌知名度的調節.噹糰購商品品牌知名度高、摺釦幅度大時,百分比顯著錶現形式比金額顯著錶現形式能引起更高的感知節省與遲動購買;噹糰購商品品牌知名度低、摺釦幅度大時,金額顯著錶現形式比百分比顯著錶現形式能引起消費者更高的感知節省與遲動購買.該結論對網站及商傢採用適噹的價格摺釦呈現方式以提高收益有積極的指導意義.
망락단구중대량충개격절구정현방식적표술불동회영향소비자적감지절성여충동구매행위,차결과수도절구폭도화품패지명도적조절.당단구상품품패지명도고、절구폭도대시,백분비현저표현형식비금액현저표현형식능인기경고적감지절성여충동구매;당단구상품품패지명도저、절구폭도대시,금액현저표현형식비백분비현저표현형식능인기소비자경고적감지절성여충동구매.해결론대망참급상가채용괄당적개격절구정현방식이제고수익유적겁적지도의의.
