经济论坛
經濟論罈
경제론단
ECONOMIC TRIBUNE
2015年
2期
113-116
,共4页
O2O转换动机%消费者购买行为%感知风险
O2O轉換動機%消費者購買行為%感知風險
O2O전환동궤%소비자구매행위%감지풍험
在感知风险理论的基础上研究了餐饮业O2O转换动机与消费者购买行为的关系.以调查问卷的方式收集数据,实证分析结果如下:O2O转换动机对消费者购买行为具有显著的正向影响,服务风险、时间风险、身体风险、经济风险与心理风险在O2O转换动机与消费者购买行为的关系中发挥了负向调节作用;隐私风险并没有在O2O转换动机与消费者购买行为的关系中发挥调节作用.
在感知風險理論的基礎上研究瞭餐飲業O2O轉換動機與消費者購買行為的關繫.以調查問捲的方式收集數據,實證分析結果如下:O2O轉換動機對消費者購買行為具有顯著的正嚮影響,服務風險、時間風險、身體風險、經濟風險與心理風險在O2O轉換動機與消費者購買行為的關繫中髮揮瞭負嚮調節作用;隱私風險併沒有在O2O轉換動機與消費者購買行為的關繫中髮揮調節作用.
재감지풍험이론적기출상연구료찬음업O2O전환동궤여소비자구매행위적관계.이조사문권적방식수집수거,실증분석결과여하:O2O전환동궤대소비자구매행위구유현저적정향영향,복무풍험、시간풍험、신체풍험、경제풍험여심리풍험재O2O전환동궤여소비자구매행위적관계중발휘료부향조절작용;은사풍험병몰유재O2O전환동궤여소비자구매행위적관계중발휘조절작용.
