科技视界
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과기시계
Science&Technology Vision
2015年
8期
175,268
,共2页
星巴克咖啡%中国%营销策略
星巴剋咖啡%中國%營銷策略
성파극가배%중국%영소책략
随着我国经济的飞速提升,人们的生活水平也显著提高,进而人们的消费方式和消费理念也在发生重大变化,以中产阶级为主的高品质市场在逐渐形成,在此过程中,中国成为了具有较大发展潜力的咖啡消费市场,故而使得我国市场成为了很多外资咖啡公司角逐的对象.本文分别从产品、价格、渠道以及促销四个方面的营销为基础,分析了星巴克咖啡公司在我国消费市场中的营销策略.
隨著我國經濟的飛速提升,人們的生活水平也顯著提高,進而人們的消費方式和消費理唸也在髮生重大變化,以中產階級為主的高品質市場在逐漸形成,在此過程中,中國成為瞭具有較大髮展潛力的咖啡消費市場,故而使得我國市場成為瞭很多外資咖啡公司角逐的對象.本文分彆從產品、價格、渠道以及促銷四箇方麵的營銷為基礎,分析瞭星巴剋咖啡公司在我國消費市場中的營銷策略.
수착아국경제적비속제승,인문적생활수평야현저제고,진이인문적소비방식화소비이념야재발생중대변화,이중산계급위주적고품질시장재축점형성,재차과정중,중국성위료구유교대발전잠력적가배소비시장,고이사득아국시장성위료흔다외자가배공사각축적대상.본문분별종산품、개격、거도이급촉소사개방면적영소위기출,분석료성파극가배공사재아국소비시장중적영소책략.
