南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2015年
2期
147-160
,共14页
网络精准广告%个性化精准%行为广告
網絡精準廣告%箇性化精準%行為廣告
망락정준엄고%개성화정준%행위엄고
网络精准广告是信息系统领域的重要论题,在实践中也有着深远意义,但目前缺少针对网络精准广告研究成果的系统梳理和分析.作者在大量文献收集和阅读的基础上,通过严谨的筛选方法对其中73篇具有代表性的英文文献进行系统地梳理,利用编码处理方法从发表时间、文献类型、研究方法和研究层面4个方面对国际上网络精准广告研究进行全面统计分析;并进一步运用文本数据挖掘,结合逐篇精读提炼出现有研究的主要主题并做深入分析.文献研究结果表明:(1)网络精准广告的研究数量呈上升态势,文献类型以期刊论文为主,研究方法以定量为主并呈现多元化趋势,研究层面从技术层面向用户行为层面延伸;(2)网络精准广告的研究可以提炼出6个主题,包括广告计划调度、广告匹配和分配、商业模式和系统框架、网络用户行为和模式分析、精准广告点击与效果以及用户个人隐私.
網絡精準廣告是信息繫統領域的重要論題,在實踐中也有著深遠意義,但目前缺少針對網絡精準廣告研究成果的繫統梳理和分析.作者在大量文獻收集和閱讀的基礎上,通過嚴謹的篩選方法對其中73篇具有代錶性的英文文獻進行繫統地梳理,利用編碼處理方法從髮錶時間、文獻類型、研究方法和研究層麵4箇方麵對國際上網絡精準廣告研究進行全麵統計分析;併進一步運用文本數據挖掘,結閤逐篇精讀提煉齣現有研究的主要主題併做深入分析.文獻研究結果錶明:(1)網絡精準廣告的研究數量呈上升態勢,文獻類型以期刊論文為主,研究方法以定量為主併呈現多元化趨勢,研究層麵從技術層麵嚮用戶行為層麵延伸;(2)網絡精準廣告的研究可以提煉齣6箇主題,包括廣告計劃調度、廣告匹配和分配、商業模式和繫統框架、網絡用戶行為和模式分析、精準廣告點擊與效果以及用戶箇人隱私.
망락정준엄고시신식계통영역적중요론제,재실천중야유착심원의의,단목전결소침대망락정준엄고연구성과적계통소리화분석.작자재대량문헌수집화열독적기출상,통과엄근적사선방법대기중73편구유대표성적영문문헌진행계통지소리,이용편마처리방법종발표시간、문헌류형、연구방법화연구층면4개방면대국제상망락정준엄고연구진행전면통계분석;병진일보운용문본수거알굴,결합축편정독제련출현유연구적주요주제병주심입분석.문헌연구결과표명:(1)망락정준엄고적연구수량정상승태세,문헌류형이기간논문위주,연구방법이정량위주병정현다원화추세,연구층면종기술층면향용호행위층면연신;(2)망락정준엄고적연구가이제련출6개주제,포괄엄고계화조도、엄고필배화분배、상업모식화계통광가、망락용호행위화모식분석、정준엄고점격여효과이급용호개인은사.
