生产力研究
生產力研究
생산력연구
PRODUCTIVITY RESEARCH
2015年
2期
123-126
,共4页
营销道德%市场绩效%营销绩效%财务绩效
營銷道德%市場績效%營銷績效%財務績效
영소도덕%시장적효%영소적효%재무적효
文章通过对西北五省区267位企业的中高层管理人员或营销负责人进行问卷调查,检验企业营销道德与营销绩效之间的相互关系.通过相关性分析发现,企业营销道德与营销绩效间存在显著的正相关关系,企业营销道德的各测评维度与营销绩效的度量维度之间均存在一定程度的正相关关系.通过回归分析进一步判断各变量间关系的强弱时发现,企业营销道德对市场绩效的影响程度远大于其对财务绩效的影响程度.此外,营销道德的四个测评维度对营销绩效的两个度量维度的影响程度也有强弱之分,实证结果给出了影响程度的强弱排序.
文章通過對西北五省區267位企業的中高層管理人員或營銷負責人進行問捲調查,檢驗企業營銷道德與營銷績效之間的相互關繫.通過相關性分析髮現,企業營銷道德與營銷績效間存在顯著的正相關關繫,企業營銷道德的各測評維度與營銷績效的度量維度之間均存在一定程度的正相關關繫.通過迴歸分析進一步判斷各變量間關繫的彊弱時髮現,企業營銷道德對市場績效的影響程度遠大于其對財務績效的影響程度.此外,營銷道德的四箇測評維度對營銷績效的兩箇度量維度的影響程度也有彊弱之分,實證結果給齣瞭影響程度的彊弱排序.
문장통과대서북오성구267위기업적중고층관리인원혹영소부책인진행문권조사,검험기업영소도덕여영소적효지간적상호관계.통과상관성분석발현,기업영소도덕여영소적효간존재현저적정상관관계,기업영소도덕적각측평유도여영소적효적도량유도지간균존재일정정도적정상관관계.통과회귀분석진일보판단각변량간관계적강약시발현,기업영소도덕대시장적효적영향정도원대우기대재무적효적영향정도.차외,영소도덕적사개측평유도대영소적효적량개도량유도적영향정도야유강약지분,실증결과급출료영향정도적강약배서.
