CAJ | 학술논문

现代广告是一种文化的载体，广告的文化传播功能十分强大。中国是一个拥有五千年文化的文明古国，我国的传统文化十分精深和博大，传统文化对现代广告制作和设计产生了诸多影响，不管是语言文化、礼仪文化、伦理文化还是审美文化，都得以在现代广告中体现出来。对现代广告文化的两面性进行正确认识，明确传统文化元素对于现代广告的影响和作用，将现代广告文化充分体现出来。本文中，笔者就对现代广告中的传统文化元素的图像语言进行浅谈。
현대엄고시일충문화적재체，엄고적문화전파공능십분강대。중국시일개옹유오천년문화적문명고국，아국적전통문화십분정심화박대，전통문화대현대엄고제작화설계산생료제다영향，불관시어언문화、례의문화、윤리문화환시심미문화，도득이재현대엄고중체현출래。대현대엄고문화적량면성진행정학인식，명학전통문화원소대우현대엄고적영향화작용，장현대엄고문화충분체현출래。본문중，필자취대현대엄고중적전통문화원소적도상어언진행천담。