CAJ | 학술논문

在4G元年之际，伴随着虚拟运营商、O2O等新模式的出现及智能手机的逐步普及，对传统电信运营商的营销渠道运营提出了新的挑战，营销渠道格局也发生了重大变化。作为通信行业必争之地的营销渠道，随着网络技术差距的逐渐缩小，同质化严重导致竞争日益激烈，营销渠道也成为通信行业服务老客户，发展新用户的主要阵地。通信行业的营销渠道作为运营商与客户接触的中间桥梁，不单单只有业务发展、产品营销、服务支撑的基本功能，同时也是企业感知市场环境变化的末梢神经，更是企业的市场决策能否迅速传递并作用于市场的关键纽带。本文将以基于4G时代三家运营商激烈竞争下的营销渠道策略进行研究，提出在新的市场环境下的建立线上线下一体化运营体系，并提高营销渠道经营能力。为进一步研究打下基础，对同类企业和将来的挑战者提供借鉴。
재4G원년지제，반수착허의운영상、O2O등신모식적출현급지능수궤적축보보급，대전통전신운영상적영소거도운영제출료신적도전，영소거도격국야발생료중대변화。작위통신행업필쟁지지적영소거도，수착망락기술차거적축점축소，동질화엄중도치경쟁일익격렬，영소거도야성위통신행업복무로객호，발전신용호적주요진지。통신행업적영소거도작위운영상여객호접촉적중간교량，불단단지유업무발전、산품영소、복무지탱적기본공능，동시야시기업감지시장배경변화적말소신경，경시기업적시장결책능부신속전체병작용우시장적관건뉴대。본문장이기우4G시대삼가운영상격렬경쟁하적영소거도책략진행연구，제출재신적시장배경하적건립선상선하일체화운영체계，병제고영소거도경영능력。위진일보연구타하기출，대동류기업화장래적도전자제공차감。