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2015年
4期
29-30
,共2页
品牌忠诚度%网络品牌社群%品牌创新
品牌忠誠度%網絡品牌社群%品牌創新
품패충성도%망락품패사군%품패창신
品牌忠诚度是衡量品牌资产的重要指标。在信息对称程度逐渐提高的网络环境下，品牌的忠诚度却呈现下降趋势。本文基于对网络品牌社群提升品牌忠诚度的研究，首先分析了品牌忠诚与网络适用度、网络社群及其价值维度，其次总结了网络品牌社群创建的两种形式，提出了针对网络品牌社群的“定位个性，推拉互动”、“维系关系，聚集粉丝”、“数据营销，品牌创新”的提升品牌忠诚度的策略。
品牌忠誠度是衡量品牌資產的重要指標。在信息對稱程度逐漸提高的網絡環境下，品牌的忠誠度卻呈現下降趨勢。本文基于對網絡品牌社群提升品牌忠誠度的研究，首先分析瞭品牌忠誠與網絡適用度、網絡社群及其價值維度，其次總結瞭網絡品牌社群創建的兩種形式，提齣瞭針對網絡品牌社群的“定位箇性，推拉互動”、“維繫關繫，聚集粉絲”、“數據營銷，品牌創新”的提升品牌忠誠度的策略。
품패충성도시형량품패자산적중요지표。재신식대칭정도축점제고적망락배경하，품패적충성도각정현하강추세。본문기우대망락품패사군제승품패충성도적연구，수선분석료품패충성여망락괄용도、망락사군급기개치유도，기차총결료망락품패사군창건적량충형식，제출료침대망락품패사군적“정위개성，추랍호동”、“유계관계，취집분사”、“수거영소，품패창신”적제승품패충성도적책략。
