河北金融
河北金融
하북금융
HEBEI FINANCE
2015年
1期
39-40
,共2页
商业银行%广告%管理%品牌%产品
商業銀行%廣告%管理%品牌%產品
상업은행%엄고%관리%품패%산품
广告作为银行营销工作的一个重要环节,对形象树立提升、产品推介宣传的作用毋庸置疑.但当前商业银行,尤其是在既履行业务拓展和经营职能、又负有业务和基础管理责任的二级分行层面,如何充分利用各种宣传推广渠道,科学管理广告,促进业务经营发展方面存在一定不足.本文从广告管理的流程出发,从广告需求、设计、发布、效果评价等各个环节进行分析,探索如何合理规范使用有限的广告资源,最大限度地做好业务产品推广,提升银行品牌形象,提高银行在广大客户群体中的认同度,进而形成自身在金融同业中的竞争优势.本文所指“广告流程管理”,如无特别说明,均为硬广告的流程管理.
廣告作為銀行營銷工作的一箇重要環節,對形象樹立提升、產品推介宣傳的作用毌庸置疑.但噹前商業銀行,尤其是在既履行業務拓展和經營職能、又負有業務和基礎管理責任的二級分行層麵,如何充分利用各種宣傳推廣渠道,科學管理廣告,促進業務經營髮展方麵存在一定不足.本文從廣告管理的流程齣髮,從廣告需求、設計、髮佈、效果評價等各箇環節進行分析,探索如何閤理規範使用有限的廣告資源,最大限度地做好業務產品推廣,提升銀行品牌形象,提高銀行在廣大客戶群體中的認同度,進而形成自身在金融同業中的競爭優勢.本文所指“廣告流程管理”,如無特彆說明,均為硬廣告的流程管理.
엄고작위은행영소공작적일개중요배절,대형상수립제승、산품추개선전적작용무용치의.단당전상업은행,우기시재기리행업무탁전화경영직능、우부유업무화기출관리책임적이급분행층면,여하충분이용각충선전추엄거도,과학관리엄고,촉진업무경영발전방면존재일정불족.본문종엄고관리적류정출발,종엄고수구、설계、발포、효과평개등각개배절진행분석,탐색여하합리규범사용유한적엄고자원,최대한도지주호업무산품추엄,제승은행품패형상,제고은행재엄대객호군체중적인동도,진이형성자신재금융동업중적경쟁우세.본문소지“엄고류정관리”,여무특별설명,균위경엄고적류정관리.
