现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2015年
4期
119-125
,共7页
冯丙奇%王罡%杨婷婷%莎木央金%王艳萍
馮丙奇%王罡%楊婷婷%莎木央金%王豔萍
풍병기%왕강%양정정%사목앙금%왕염평
病毒式营销传播%品牌认知%品牌资产%“雨夜鞋套”
病毒式營銷傳播%品牌認知%品牌資產%“雨夜鞋套”
병독식영소전파%품패인지%품패자산%“우야혜투”
2011年杜蕾斯“雨夜鞋套”病毒式营销传播活动具备三项典型特征:搭载具备显著新闻价值的事件;以出人意料的方式直接展示产品及其核心实用功能;从表面为匿名状态的个人信息来源中明显获益.本文借助内容分析方法对新浪微博原帖评论进行分析,试图显示受众对杜蕾斯品牌的认知情形.结果显示,微博评论对杜蕾斯品牌有一定程度的偏离;明确指向杜蕾斯品牌的评论主要显示出三项品牌资产维度:“产品联想”“感知质量”与“组织联想”.该案例研究显示,在受众品牌认知层面上,病毒式营销传播内含某种程度的不可控性,病毒讯息策略对品牌讯息接收发挥着明显的引导作用.
2011年杜蕾斯“雨夜鞋套”病毒式營銷傳播活動具備三項典型特徵:搭載具備顯著新聞價值的事件;以齣人意料的方式直接展示產品及其覈心實用功能;從錶麵為匿名狀態的箇人信息來源中明顯穫益.本文藉助內容分析方法對新浪微博原帖評論進行分析,試圖顯示受衆對杜蕾斯品牌的認知情形.結果顯示,微博評論對杜蕾斯品牌有一定程度的偏離;明確指嚮杜蕾斯品牌的評論主要顯示齣三項品牌資產維度:“產品聯想”“感知質量”與“組織聯想”.該案例研究顯示,在受衆品牌認知層麵上,病毒式營銷傳播內含某種程度的不可控性,病毒訊息策略對品牌訊息接收髮揮著明顯的引導作用.
2011년두뢰사“우야혜투”병독식영소전파활동구비삼항전형특정:탑재구비현저신문개치적사건;이출인의료적방식직접전시산품급기핵심실용공능;종표면위닉명상태적개인신식래원중명현획익.본문차조내용분석방법대신랑미박원첩평론진행분석,시도현시수음대두뢰사품패적인지정형.결과현시,미박평론대두뢰사품패유일정정도적편리;명학지향두뢰사품패적평론주요현시출삼항품패자산유도:“산품련상”“감지질량”여“조직련상”.해안례연구현시,재수음품패인지층면상,병독식영소전파내함모충정도적불가공성,병독신식책략대품패신식접수발휘착명현적인도작용.
