北方经贸
北方經貿
북방경무
NORTH ECONOMY AND TRADE
2015年
4期
51-55
,共5页
消费者行为%消费习惯%品牌%价格
消費者行為%消費習慣%品牌%價格
소비자행위%소비습관%품패%개격
为探究中韩不同类型的大学生消费者要求的不同产品组合方案;通过对两国大学生消费行为的比较研究,期望能够使运动品牌生产企业进一步加深对中韩市场的了解,并据此针对不同的消费者制定更加科学合理的营销策略.研究结果发现,韩国大学生从消费类型上大多数属于计划严谨型与保守传统型.喜欢事先制定购买计划,注重款式、价格与购物环境;具有节俭的习惯,注重价格,倾向于购买中低档商品;而中国大学生则多数属于享受购买型与流行时尚型.执着于享受开心购物过程,注重价格、商店与促销;着力追求最新时尚,注重品牌和流行元素.建议相关企业依据这些特点制定合理的营销策略.
為探究中韓不同類型的大學生消費者要求的不同產品組閤方案;通過對兩國大學生消費行為的比較研究,期望能夠使運動品牌生產企業進一步加深對中韓市場的瞭解,併據此針對不同的消費者製定更加科學閤理的營銷策略.研究結果髮現,韓國大學生從消費類型上大多數屬于計劃嚴謹型與保守傳統型.喜歡事先製定購買計劃,註重款式、價格與購物環境;具有節儉的習慣,註重價格,傾嚮于購買中低檔商品;而中國大學生則多數屬于享受購買型與流行時尚型.執著于享受開心購物過程,註重價格、商店與促銷;著力追求最新時尚,註重品牌和流行元素.建議相關企業依據這些特點製定閤理的營銷策略.
위탐구중한불동류형적대학생소비자요구적불동산품조합방안;통과대량국대학생소비행위적비교연구,기망능구사운동품패생산기업진일보가심대중한시장적료해,병거차침대불동적소비자제정경가과학합리적영소책략.연구결과발현,한국대학생종소비류형상대다수속우계화엄근형여보수전통형.희환사선제정구매계화,주중관식、개격여구물배경;구유절검적습관,주중개격,경향우구매중저당상품;이중국대학생칙다수속우향수구매형여류행시상형.집착우향수개심구물과정,주중개격、상점여촉소;착력추구최신시상,주중품패화류행원소.건의상관기업의거저사특점제정합리적영소책략.
