沈阳体育学院学报
瀋暘體育學院學報
침양체육학원학보
JOURNAL OF SHENYANG INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION
2015年
2期
47-54
,共8页
体育明星%角色模型%广告效果%Meta分析
體育明星%角色模型%廣告效果%Meta分析
체육명성%각색모형%엄고효과%Meta분석
名人代言能够促进广告效果在学术界已经达成了共识,但针对体育明星代言人广告效果的研究较少,且研究结果的说服力还有待增强,体育明星代言人角色模型的构成也没有统一标准.在研究国内外文献的基础上,使用meta分析的方法,验证了体育明星代言人角色模型对广告效果影响的整体效应,结果表明存在显著的正相关(r=0.425),体育明星代言人的吸引力、可靠性、专业性、匹配性均对广告效果有着显著影响.此外,还进行了文献的异质性检验,探讨了可能存在的影响体育明星代言人与广告效果关系的测量因素和情景因素等控制变量,发现中介变量、文化因素、样本因素显著地影响它们之间的关系.
名人代言能夠促進廣告效果在學術界已經達成瞭共識,但針對體育明星代言人廣告效果的研究較少,且研究結果的說服力還有待增彊,體育明星代言人角色模型的構成也沒有統一標準.在研究國內外文獻的基礎上,使用meta分析的方法,驗證瞭體育明星代言人角色模型對廣告效果影響的整體效應,結果錶明存在顯著的正相關(r=0.425),體育明星代言人的吸引力、可靠性、專業性、匹配性均對廣告效果有著顯著影響.此外,還進行瞭文獻的異質性檢驗,探討瞭可能存在的影響體育明星代言人與廣告效果關繫的測量因素和情景因素等控製變量,髮現中介變量、文化因素、樣本因素顯著地影響它們之間的關繫.
명인대언능구촉진엄고효과재학술계이경체성료공식,단침대체육명성대언인엄고효과적연구교소,차연구결과적설복력환유대증강,체육명성대언인각색모형적구성야몰유통일표준.재연구국내외문헌적기출상,사용meta분석적방법,험증료체육명성대언인각색모형대엄고효과영향적정체효응,결과표명존재현저적정상관(r=0.425),체육명성대언인적흡인력、가고성、전업성、필배성균대엄고효과유착현저영향.차외,환진행료문헌적이질성검험,탐토료가능존재적영향체육명성대언인여엄고효과관계적측량인소화정경인소등공제변량,발현중개변량、문화인소、양본인소현저지영향타문지간적관계.
