华人时刊（下旬刊）
華人時刊（下旬刊）
화인시간（하순간）
Chinese Times
2015年
2期
161-162,165
,共3页
东京梦话录%广告%商业活动%广告媒介%广告形式
東京夢話錄%廣告%商業活動%廣告媒介%廣告形式
동경몽화록%엄고%상업활동%엄고매개%엄고형식
中国古代还没有广告的概念，大多以叫卖、旗帜、彩楼、店铺招牌等形式呈现，北宋作为中国历史上难得的经济文化发展繁荣的时代，留给我们的广告研究价值是不然忽视。笔者通过对孟元老《东京梦华录》侧面的解读，试图在中国古代广告史的长河中找到一部分蛛丝马迹。以求部分还原当时的北宋的商业广告活动。本文从解读《东京梦华录》在研究中国古代广告的地位出发，用书中原述材料来探知，北宋广告的主要的广告形式、广告媒介以及对现代意义上的广告活动进行举例比较，从而介绍北宋时期的广告活动和这一时期的广告对当今广告活动的意义。
中國古代還沒有廣告的概唸，大多以叫賣、旂幟、綵樓、店鋪招牌等形式呈現，北宋作為中國歷史上難得的經濟文化髮展繁榮的時代，留給我們的廣告研究價值是不然忽視。筆者通過對孟元老《東京夢華錄》側麵的解讀，試圖在中國古代廣告史的長河中找到一部分蛛絲馬跡。以求部分還原噹時的北宋的商業廣告活動。本文從解讀《東京夢華錄》在研究中國古代廣告的地位齣髮，用書中原述材料來探知，北宋廣告的主要的廣告形式、廣告媒介以及對現代意義上的廣告活動進行舉例比較，從而介紹北宋時期的廣告活動和這一時期的廣告對噹今廣告活動的意義。
중국고대환몰유엄고적개념，대다이규매、기치、채루、점포초패등형식정현，북송작위중국역사상난득적경제문화발전번영적시대，류급아문적엄고연구개치시불연홀시。필자통과대맹원로《동경몽화록》측면적해독，시도재중국고대엄고사적장하중조도일부분주사마적。이구부분환원당시적북송적상업엄고활동。본문종해독《동경몽화록》재연구중국고대엄고적지위출발，용서중원술재료래탐지，북송엄고적주요적엄고형식、엄고매개이급대현대의의상적엄고활동진행거례비교，종이개소북송시기적엄고활동화저일시기적엄고대당금엄고활동적의의。
