CAJ | 학술논문

月份牌广告是民国时期极为普遍的一种广告样式，其兴衰起落与中国早期消费文化的形成有着密切关系。除此之外，在考察月份牌广告时，尤需注意到作为民族主义思潮表现的国货运动与之有着极为复杂的互动关系。在国货运动推动中国商人将产品广告投放于月份牌的过程中，一种民族现代性的想象也被构建起来，并且由于这种投放既带有浓厚的爱国情操，又呈现出极强的功利性，因而这种民族现代性想象愈见复杂。
월빈패엄고시민국시기겁위보편적일충엄고양식，기흥쇠기락여중국조기소비문화적형성유착밀절관계。제차지외，재고찰월빈패엄고시，우수주의도작위민족주의사조표현적국화운동여지유착겁위복잡적호동관계。재국화운동추동중국상인장산품엄고투방우월빈패적과정중，일충민족현대성적상상야피구건기래，병차유우저충투방기대유농후적애국정조，우정현출겁강적공리성，인이저충민족현대성상상유견복잡。