CAJ | 학술논문

近年来，随着我国旅游产业的不断推进，乡村旅游也得到了迅猛的发展。面对乡村旅游地日益激烈的竞争的发展环境，研究游客感知价值与其重游意愿之间的关系，能提高乡村旅游地的核心竞争力。文章以成都三圣乡为例，通过主成分分析，建立了由管理与服务价值、设施价值、景观价值、项目价值、社会价值、精神价值和成本价值7个维度26个题项构成的乡村旅游地游客感知价值体系，在此基础上探讨了游客重游意愿和感知价值的关系。结果表明，成都三圣乡游客重游意愿与感知价值的精神价值关系密切，但对成本价值表现不敏感；重游意愿对景区的设施和项目表现为负面感知价值，且对娱乐设施的负面感知强烈。因此乡村旅游景区今后发展的重点应放在提高游客精神方面的享受并增加娱乐性强、游客参与度高的旅游设施和项目方面。
근년래，수착아국여유산업적불단추진，향촌여유야득도료신맹적발전。면대향촌여유지일익격렬적경쟁적발전배경，연구유객감지개치여기중유의원지간적관계，능제고향촌여유지적핵심경쟁력。문장이성도삼골향위례，통과주성분분석，건립료유관리여복무개치、설시개치、경관개치、항목개치、사회개치、정신개치화성본개치7개유도26개제항구성적향촌여유지유객감지개치체계，재차기출상탐토료유객중유의원화감지개치적관계。결과표명，성도삼골향유객중유의원여감지개치적정신개치관계밀절，단대성본개치표현불민감；중유의원대경구적설시화항목표현위부면감지개치，차대오악설시적부면감지강렬。인차향촌여유경구금후발전적중점응방재제고유객정신방면적향수병증가오악성강、유객삼여도고적여유설시화항목방면。