现代营销
現代營銷
현대영소
MODERN MARKETING
2014年
9期
17-17,18
,共2页
陈思晗%冯迪%郭瑞
陳思晗%馮迪%郭瑞
진사함%풍적%곽서
小米模式%BCEEP
小米模式%BCEEP
소미모식%BCEEP
从最初的MIUI系统开发到推出小米手机、小米盒子、小米手环等一系列行动来建立“小米生态”的过程中,小米充分运用互联网平台开展粉丝营销、新媒体营销和饥饿营销,坚持自己的粉丝文化打法,并在线上线下通过有创意的互动方式吸引用户参与活动,这一方式在培养用户对小米的忠诚度和美誉度上起到了关键性的作用。纵观小米的发展历程,本文总结出了小米模式的BCEEP模型:MIUI系统和“为发烧友而生”的创始口号作为小米发展的基础,借助互联网的快速发展打造与粉丝的交流平台,并运用这些社交网络平台打通多条网络销售渠道。而粉丝参与产品研发、自觉传播更是小米发展的巨大推手,使小米的品牌形象深入人心,促进产品衍生,打造“小米生态”产业链。
從最初的MIUI繫統開髮到推齣小米手機、小米盒子、小米手環等一繫列行動來建立“小米生態”的過程中,小米充分運用互聯網平檯開展粉絲營銷、新媒體營銷和饑餓營銷,堅持自己的粉絲文化打法,併在線上線下通過有創意的互動方式吸引用戶參與活動,這一方式在培養用戶對小米的忠誠度和美譽度上起到瞭關鍵性的作用。縱觀小米的髮展歷程,本文總結齣瞭小米模式的BCEEP模型:MIUI繫統和“為髮燒友而生”的創始口號作為小米髮展的基礎,藉助互聯網的快速髮展打造與粉絲的交流平檯,併運用這些社交網絡平檯打通多條網絡銷售渠道。而粉絲參與產品研髮、自覺傳播更是小米髮展的巨大推手,使小米的品牌形象深入人心,促進產品衍生,打造“小米生態”產業鏈。
종최초적MIUI계통개발도추출소미수궤、소미합자、소미수배등일계렬행동래건립“소미생태”적과정중,소미충분운용호련망평태개전분사영소、신매체영소화기아영소,견지자기적분사문화타법,병재선상선하통과유창의적호동방식흡인용호삼여활동,저일방식재배양용호대소미적충성도화미예도상기도료관건성적작용。종관소미적발전역정,본문총결출료소미모식적BCEEP모형:MIUI계통화“위발소우이생”적창시구호작위소미발전적기출,차조호련망적쾌속발전타조여분사적교류평태,병운용저사사교망락평태타통다조망락소수거도。이분사삼여산품연발、자각전파경시소미발전적거대추수,사소미적품패형상심입인심,촉진산품연생,타조“소미생태”산업련。